深冬寒意漸濃，學(xué)習(xí)熱情不減。12月11日至13日，北京迎來今冬的首場降雪，怡生園會議中心內(nèi)洋溢著濃厚的學(xué)習(xí)氛圍與思想碰撞的火花。中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)有限公司新聞宣傳通訊員集訓(xùn)暨品牌建設(shè)專題培訓(xùn)班在這里舉辦，來自集團(tuán)各個板塊企業(yè)的宣傳骨干齊聚一堂，共同開啟了一場為期三天的“頭腦風(fēng)暴”與“能力淬煉”。

精準(zhǔn)滴灌：構(gòu)建系統(tǒng)化知識體系

集團(tuán)公司黨委高度重視此次培訓(xùn)，黨委書記、董事長廖家生親自審定培訓(xùn)方案，提出明確要求；集團(tuán)公司黨委副書記劉大軍受廖家生董事長委托，專程到場作開班動員。在聆聽集團(tuán)黨委領(lǐng)導(dǎo)對新聞宣傳、文化品牌的指示要求后，大家更感責(zé)任重大、使命在肩。“新時代背景下，如何講好節(jié)能環(huán)保故事？”“融媒體時代，品牌建設(shè)面臨哪些新挑戰(zhàn)？”開班伊始，學(xué)員們就帶著這些問題走進(jìn)了課堂。本次培訓(xùn)課程設(shè)置精準(zhǔn)聚焦新聞策劃、新媒體運(yùn)用、品牌建設(shè)、輿情處置四大模塊，構(gòu)建了一套系統(tǒng)完整的品牌傳播知識體系。

來自國務(wù)院國資委新聞中心、中國公共關(guān)系協(xié)會、中國傳媒大學(xué)等多位資深專家和行業(yè)翹楚受邀到場授課、研討，他們從理論高度與實(shí)踐維度出發(fā)，通過大量鮮活案例和實(shí)戰(zhàn)分析，深入淺出地闡釋了全媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的規(guī)律。“宣傳思想文化工作是黨的事業(yè)的重要組成部分，必須牢牢把握堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)這個根本方向”“品牌建設(shè)是戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性工程，需要上下同欲、久久為功”……一條條真知灼見，讓學(xué)員們時而凝神聆聽，時而奮筆疾書。

思想碰撞：在交流研討中凝聚共識

除了課堂聆聽，分組討論環(huán)節(jié)成為此次培訓(xùn)的另一大亮點(diǎn)。學(xué)員們圍繞“如何提升集團(tuán)品牌影響力”“基層單位新聞宣傳工作的難點(diǎn)與對策”等議題，結(jié)合各自工作實(shí)際，展開了熱烈而深入的探討。“我們項(xiàng)目地處偏遠(yuǎn)，如何挖掘出有溫度、有深度的故事？”“新媒體平臺迭代迅速，如何保持內(nèi)容創(chuàng)意與形式的持續(xù)創(chuàng)新？”討論中，問題被一一拋出，經(jīng)驗(yàn)在相互分享，思路在碰撞中愈發(fā)清晰。許多學(xué)員感慨，這種開放式、互動式的交流，不僅解答了具體困惑，更拓寬了工作視野，明確了努力方向。

中節(jié)能國禎辦公室副主任呂亞奎在發(fā)言中直言：“面對新興技術(shù)帶來的深刻變革，新聞宣傳與品牌建設(shè)工作也在經(jīng)歷重大轉(zhuǎn)型。從最初接觸AI技術(shù)時的畏難情緒，到如今主動擁抱各類AI工具，深刻體會到人工智能技術(shù)在提升宣傳效率和制作水準(zhǔn)方面作用顯著，建議大家勇于嘗試、勇于創(chuàng)新，用好這把關(guān)鍵鑰匙才能更好賦能企業(yè)宣傳工作。”中國地質(zhì)辦公室主任助理李倩說到：“要充分依托下屬公司海外項(xiàng)目及其屬地化實(shí)踐，推動國際傳播工作從簡單的‘走出去’深化為真正的‘走進(jìn)去’和‘扎進(jìn)去’，以達(dá)到提升海外傳播效果和品牌國際化的目的，為在海外有效傳播‘中國節(jié)能方案’提供了有力支持。”

實(shí)戰(zhàn)淬煉：模擬演練提升危機(jī)應(yīng)對能力

培訓(xùn)特別設(shè)置危機(jī)處置模擬演練環(huán)節(jié)，將學(xué)員分為四組，圍繞熱點(diǎn)易發(fā)敏感輿情發(fā)酵典型案例展開實(shí)戰(zhàn)推演。各組學(xué)員根據(jù)角色分工，迅速進(jìn)入狀態(tài)——從信息核實(shí)、預(yù)案啟動到輿情回應(yīng)、媒體溝通，全程高度還原真實(shí)場景。專家評委現(xiàn)場觀察記錄，在每組演練結(jié)束后即時點(diǎn)評，精準(zhǔn)把脈處置流程中的亮點(diǎn)與疏漏，提出針對性建議。這場沉浸式演練讓學(xué)員們親身體驗(yàn)了一把什么叫“如坐針氈”“如芒刺背”，通過實(shí)際操作，真正掌握了危機(jī)處置的全流程全鏈條應(yīng)對管理。

成果薈萃：融媒體實(shí)踐煥發(fā)創(chuàng)意光彩

培訓(xùn)期間專門設(shè)置的融媒體作品展示交流環(huán)節(jié)，可謂精彩紛呈、創(chuàng)意涌動。四名學(xué)員代表走上講臺，暢談學(xué)習(xí)心得與工作感悟，分享了對新時代央企宣傳工作的深刻思考。隨后，四名來自創(chuàng)作一線的同事，現(xiàn)場展示了他們精心制作的融媒體作品。這些作品題材多樣、形式新穎，有的運(yùn)用短視頻生動記錄了一線節(jié)能環(huán)保人的奮斗身影，有的通過數(shù)據(jù)可視化長圖清晰解讀了復(fù)雜的技術(shù)成果，有的借助互動H5提升了品牌傳播的趣味性與參與度。一件件充滿創(chuàng)意的作品，充分展現(xiàn)了集團(tuán)宣傳隊(duì)伍在媒體融合領(lǐng)域的積極探索與豐碩成果，也為全體學(xué)員提供了可借鑒、可復(fù)制的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

啟航新程：為建設(shè)卓著品牌貢獻(xiàn)力量

兩天半的培訓(xùn)短暫而充實(shí)。結(jié)業(yè)時，學(xué)員們紛紛表示，此次培訓(xùn)猶如一場“及時雨”，不僅更新了知識儲備，提升了專業(yè)技能，更強(qiáng)化了做好中國節(jié)能新聞宣傳和品牌建設(shè)工作的使命感與責(zé)任感。大家?guī)е鴿M滿的收獲踏上歸程，也帶著新的思考與規(guī)劃回到各自崗位。他們將以此次培訓(xùn)為新的起點(diǎn)，自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，努力把學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為推動企業(yè)增強(qiáng)文化和品牌“軟實(shí)力”、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動力，用更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，講好中國節(jié)能服務(wù)國家戰(zhàn)略、踐行綠色發(fā)展的生動故事，為擦亮中國節(jié)能品牌貢獻(xiàn)應(yīng)有的智慧與力量。

時代的號角已經(jīng)吹響，宣傳的戰(zhàn)線使命光榮。這支經(jīng)過淬煉的新聞宣傳骨干隊(duì)伍，正以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)、更加專業(yè)的素養(yǎng)，邁向新征程，為推動集團(tuán)“十五五”新發(fā)展戰(zhàn)略落實(shí)落地、努力建設(shè)世界一流節(jié)能環(huán)保健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)營造良好輿論氛圍，書寫更加絢麗的品牌篇章。